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  • 互聯網+與傳統零售的銜接橋梁——顛覆創新營銷

      在地多人多的中國,擁有全世界龐大的網絡購物群體,因此電商的出現,中國實體零售企業普遍受到了很大的沖擊。尤其是淘寶、天貓、京東等電商平臺的崛起,雙十一帶來的大豐收,一度讓中國電商的名聲大噪,電商威脅論油然而生。據一組銷售總額數據顯示,我國電商銷售總額目前占零售總額的10%,預計到2020年將會占到20%,越來越多的專家表示中國電商數據實在驚人,并表示這是一種畸形的發展,經過多方數據研究表明,越到后面我國線上零售的后續增長將越乏力,更高增長的愿景也難以實現。業內認為在這個大數據的時代的浪潮之下,不管是互聯網企業還是傳統企業都不存在誰淘汰誰的說法,只有新商業模式淘汰舊商業模式的說法,也許在不久的將來,電商也將被另外一種新的商業模式替代,新型零售反擊戰伴隨著全渠道零售模式已經開始打響。全渠道零售模式將實體行業和網絡連接起來,開始“合縱”全面打開全渠道零售時代。

     

      目前業界專家認為“電商沖擊”對零售行業的影響現在已經慢慢減弱,隨著電商盛況達到頂峰,線上人工成本和物流成本也逐漸在增加,越來越高的流量成本、點擊成本、以及廣告成本讓越來越多的線上商家苦不堪言。由于線上商鋪沒有實體的根基,所以相對來講線上商鋪的生死更迭遠遠高于實體零售店。線上商品雖然選擇很多的,但是因為商品是虛擬的無觸感,越多的選擇讓消費越感到無從選擇,如今講究體驗的消費者更加想直接感觸商品來了解商品質量的好壞,以及是否適合自己,盲目消費的時代已經過去,理性消費時代已經來臨,因此現在電商行業的整體現象就是原來以線上銷售為主的品牌開始逐漸轉戰線下運營。雖然實體零售行業并沒有被電商所取代,但是不可否認的是互聯網思維和電商運營模式以及大數據改變了實體零售商的營銷思維。互聯網銷售渠道和大數據給了實體零售商更好的營銷工具和方向。

     

      所謂全渠道零售是指企業為了滿足消費者任何時間、地點、需求通過實體零售渠道、電商渠道和移動電商渠道等方式的整合進行的一種商品銷售或服務的模式,讓顧客能隨時隨地隨心的購物。全渠道零售是消費領域的一場新的變革,根據消費者的需求而崛起的一種新的消費模式。現在的消費者生活方式和購物方式都跟以往不同,他們更加注重消費體驗,希望能通過任何方式在任何時間或者地點都能購買到他們想要的商品或者服務。全渠道零售讓企業的定位、渠道的和終端等方式開始了新一輪的變革,全渠道零售的拓展,讓實體零售商家不僅將實體銷售圈和互聯網虛擬商圈鏈接起來,打開千千萬萬條新的銷路,全面將企業資金進行了深度的優化。而且還做到了讓原有的資源通過整合無需投入一分新的成本就能創造出新的價值。紫日APP移動應用管家、紫日微信平臺、紫日官網銷售平臺、紫日電商平臺整合的O2O全渠道營銷解決方案的出現,正好順應了這個時代的需求,將移動互聯網時代的綜合性營銷模式進行全面的普及和推廣,讓賣家實現全渠道零售模式。

     

      電子信息科技的發展已經讓我們的生活變得更加便利,移動互聯網的興起和發展并沒將實體店和電商終結,而是衍生出一種新的商業模式——全渠道零售模式。紫日O2O全渠道營銷模式為今后移動互聯網、電商和零售的整合融洽打下了堅實的基礎,成為這三種渠道的一個大“熔爐”。

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